白易居 精品寓邸

典藏美好 易享之居

背景:
演而優則導 代銷南霸天轉攻品牌建案市場
解決方案:
白易居 三字連結價值 創造品牌話題
成果:
攜手落實品牌與銷售體驗 未開賣先轟動

近兩年房市回溫,各大小建商無不積極推案,尤其以都市衛星市鎮中的重劃區最夯,而在經歷前一輪房地產景氣循環後,老建商與新建商紛紛強化著墨自身的品牌力,期待藉由品牌力推動產品,在住宅回歸小坪數剛性需求的年代,可以獲得消費者的青睞。位於高雄,號稱「代銷界南霸天」,去年業績排名全台第五的上揚國際,在擁有近 20 年代銷經歷後「演而優則導」,推出自有品牌「清景麟國際建築團隊」,瞄準楠梓重劃區規劃首發個案。但後發品牌應如何獲取市場目光,脫穎而出?因此委託聚好,進行全案的品牌行銷企劃。

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解決方案

白易居 三字連結價值 創造品牌話題

我們觀察,高雄以國際海港之都聞名,加上近年高雄北區積極重劃開發,公園綠地、捷運交通、新興豪宅比鄰而生,瞄準北高科技走廊白領的建案,無不以「海、川、綠」,或直接在名字中加入「MRT」等作為直接聯想。回歸到產品本質,新建案有著獨特醒目的白色拱形外觀,結合移植近年盛行的「飯店宅」概念:購物贈送精裝修,並提供良好的售後服務與物業管理,讓購屋者輕鬆入住,故以著名諺語「居,大不易」,轉化為與大詩人趣味諧音之「白易居 THE ARCH」作為命名,既連結產品外觀,也呼應「住得易」與「買得更易」的雙重意義,再結合「易居五個到」:看的到的舒適、看不到的工法、用的到的便利、行的到的交通、與夢的到的增值,貫穿裡裡外外的產品特色。而回歸品牌面,清景麟不妥協的蓋房精神,結合用心為住戶設想的服務,我們則以「膽大心細的建築行家」作為品牌精神註解。

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成果

攜手落實品牌與銷售體驗 未開賣先轟動

我們攜手與清景麟團隊,完成銷售環節中的每一個體驗環節,從接待中心視覺展板、個案說明書、家具白皮書、營建工法說明書、品牌手冊、電子錶板規劃、再到年度廣告行銷規劃與設計等,全面創造一個富有新意的建案品牌行銷模式。白易居在此過程中,也不斷獲得國際建築獎項肯定,包含 Driven X Design Award 等大獎,並登上各大媒體版面,創造未開賣先轟動的熱絡局面。聚好也將持續協助清景麟團隊,在接下來的公開銷售檔期,創造更多與眾不同的創意與話題。

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