國內生產包含麥克雞塊、IKEA 肉丸等知名產品的食品大廠 - 碁富食品，欲跨足自有品牌經營，初步鎖定以牛肉麵品項，進軍長期為牛札糖、鳳梨酥佔據的伴手禮市場，創造不一樣的話題。MARKiT 的任務除須建立建立識別度的品牌與包裝外，同時也須建議未來可開發何種產品，以及可拓展的通路方向。
團隊實際走訪消費者家中「共廚」，找到關鍵洞察：若能從選購、擺放、到料理上桌的每一個過程，創造難忘的體驗，跳脫快煮麵的印象，將是品牌脫穎而出的關鍵。MARKiT 以「吃的道」命名品牌，意為「吃不到的時刻，吃得到的台灣美食門道」，映照宛如現煮般的產品實力，創造送禮、出差、留學、加班等多種想念台灣美食的情境；再以「文化食譜」，將家中櫥櫃化為書櫃，也象徵美食大廚秘笈；最後建議從「一人份的台灣好料理」角度，精裝小份量、易嘴饞、難料理的台灣美食，如佛跳牆、麻油雞等，創造產品上的差異化，完成整體品牌建構。
吃的道品牌於桃園機場伴手禮區、松菸誠品、博客來等地上架後，供不應求，深受香港等地觀光客、與台商喜愛，甚至 MARKiT 其他客戶來訪時，驚喜發現「才剛剛買過這個伴手禮」。我們也建議客戶開拓旅遊通路如飯店、高鐵等相關通路，期待能讓更多人，在吃不到台灣美食的時刻，能有一碗既方便、快速、又道地的台灣美食好料理相伴。
"感謝 MARKiT 團隊在新品牌開發給予的協助， MARKiT 對品牌的策略性思考完整，能清楚拆解分析品牌的每個層面及目標客群的需求，搭配漂亮的設計，成功為產品、品牌、包裝、客群找到完美結合。跟 MARKiT 團隊的合作很融洽，期待未來有更多機會！"
Head of New Business, 碁富食品 K&K Foods
