企業價值重塑

建大輪胎｜60週年品牌再造

背景

集團數位轉型，如何透過品牌再造扭轉升級印象

解決方案

賦予新時代品牌精神，引領八項事業品牌架構

開展成果

集團願景共識凝聚，落實雇主品牌與事業品牌

走過五十餘年的遠雄企業品牌，給大家的印象是什麼？造鎮建商？巨蛋推手？還是海洋公園？其實這些都是企業品牌的一部分，在近年積極推動數位轉型下，集團開始有了更多不同的品牌出現，但多元開展的未來，如何凝聚在一個品牌面貌之下？品牌核心價值又該如何回扣建築本業，不忘創業初衷？旗下八項事業體，共 16 家關係企業，加上眾多的建案、產品、服務等，又該如何整理成系統性的架構？都是聚好與遠雄，在這次品牌再造專案合作中需共同探討的重要課題。

透過與經營層多場訪談聚焦，我們發現企業內部運作文化正產生質變：打破上對下的工作模式，更講求以數據事實為依歸，決策也大幅加速；而與其他對手最大不同之處 – 整合土地開發、產品定位、營造規劃、銷售推廣、售後服務等「一條龍」的經營模式，因數據支撐所產生的知識和學習，與多元升遷管道，也吸引更多年輕新血加入，進一步強化了共創精神，如同打造一個平台，讓有想法才能的員工，發揮最大的價值；而在外部，也圍繞著「人」的角度思考，不只思考居住空間，更從區域環境、公共設施總體思考，打造最宜居的環境，與滿足生活所需的附加價值。

解決方案

賦予新時代品牌精神引領八項事業品牌架構開展

聚好以「築夢齊飛」四字, 為遠雄集團品牌再造重新定義註解：「築」代表建築與構築的底蘊；「夢」代表住戶、消費者、投資人、合作夥伴的不同夢想；「齊」代表企業文化合作共創的精神；「飛」象徵共同願景, 攜手共同朝夢想起飛, 並以「Dream Bigger. Do Together」作為英文標語。企業識別則保留原有意象但賦予更加國際化與現代化的新意, 並萃取原有圖形化為「夢想通道」, 以視覺化方式, 應用於集團簡介、願景影片、集團禮贈品、事務用品等處, 呈現攜手朝夢想前行的品牌個性。在新的品牌核心之下, 我們為八項事業體重新定調多元色彩, 既表達各為獨立事業體, 也呼應各自業務範疇, 更連結當代多元變化的趨勢。最終統合為集團、事業、公司三層次的集團品牌架構，以此既穩健又創新的形象，面向市場與消費者，創造獨一無二的建築集團品牌架構與品牌風格。